A produção cultural é uma função que está presente em quase tudo que faz nossa vida melhor: teatro, cinema, música, literatura, exposições, dança… a lista é longa! Mas, afinal, quem é que faz a produção cultural? Ou melhor, o que é a produção cultural?
Assim como vários outros profissionais da chamada indústria criativa, produtores culturais são agentes do background – da coxia, do segundo plano, do back-end… a nomenclatura muda, mas a ideia é a mesma: eles que fazem a máquina girar!
O show não pode parar! E nós vamos mostrar agora como os produtores culturais fazem para isso não acontecer. Quer saber como?
Confira o post e conheça mais dessa área que une arte, planilhas, gestão e muita cultura!
Quando nós vamos a uma boa atração cultural, em geral sequer pensamos em como aquilo foi posto de pé. Por mais megalomaníaca que seja a estrutura, é comum nem passar pela nossa cabeça quanto trabalho foi necessário para aquilo. Às vezes notamos a imensidão – mas não conseguimos pensar na produção, em como foi feito.
Se isso acontece, é sinal de que foi feito muito trabalho! E esse trabalho é a produção cultural. É comum dizermos que uma atração cultural assim teve “muita produção” ou que foi “bem produzido”. Essas expressões já dão a deixa para entender a função dos produtores culturais.
Em resumo, a produção é o serviço que provém os meios para algo acontecer e organiza sua realização. Ela levanta todas as necessidades, tanto materiais, como de serviços; depois organiza as etapas para conseguir suprir essas necessidades, pensando em várias maneiras possíveis.
Por exemplo, pense em um show; o que se precisa para que ele aconteça bem? Músicos, instrumentos, equipamentos de som e de iluminação, técnicos, palco, segurança, energia, alimentação, transporte de pessoas e materiais, divulgação e venda de ingressos… a lista segue, até contabilidade e pagamento de impostos – produtores culturais pensam nisso tudo!
Como a lista é muito extensa, vamos organizar melhor isso – quais os serviços que um produtor cultural oferece? Siga a leitura para saber!
Atualmente, cada vez mais se expande a função dos produtores culturais. Isso porque o cenário cultural tem demandado uma flexibilidade dos seus profissionais – que muitas vezes acabam acumulando várias e várias função. Pela sua atuação em várias frentes, é comum que a produção cultural absorva várias dessas funções.
A gestão cultural é bastante afim à atuação da produção. Assim como há a administração de empresas, há a gestão cultural – a área em que se pensa na ação cultural de um artista ou coletivo. É comum que se discuta aqui a sustentabilidade financeira, a inovação das criações, o crescimento da imagem pública, entre outras coisas.
O marketing cultural também é uma área que encontramos com frequência. Em geral associada aos setores de marketing das empresas, ela está fortemente vinculada à Lei Rouanet e às políticas de patrocínio. Mas é algo além disso: o marketing cultural atua unindo o conteúdo (a arte, o show) com seu consumidor (os clientes de uma empresa, os fãs do artista) e viabilizando sua execução.
A produção cultural é um serviço de muitas frentes por isso: todos esses aspectos são necessários para sentirmos completude em um projeto cultural. Seja através da sua aprovação e financiamento por uma lei de incentivo, da sua divulgação ou sua execução – para tudo isso é necessário produção.
Ultimamente tem surgido vários cursos para formação e capacitação de produtores culturais. Uma das razões disso é que, até pouco tempo, esses eram profissionais que “aprendiam com a prática”; com sua demanda crescente, foi notada a importância de formação para área.
Há cursos técnicos, tecnólogos, superiores e mesmo os livres. Universidades que oferecem graduação em Produção Cultural são a UFBA e a UFF, entre outras. Algumas vezes o curso está associado a outras formações, que são realmente próximas à área, como Comunicação (que também estuda o marketing) ou Políticas Públicas (que é próxima à gestão cultural).
Todas as pessoas que criam e executam um projeto de financiamento coletivo podem se considerar produtores culturais. Talvez isso soe estranho para áreas “distantes” da cultura, como projetos científicos; ainda assim, mesmo que o nome talvez mude para “produção executiva”, a raiz é a mesma.
No crowdfunding os produtores culturais atuam em todas as áreas – e podem até ser mais necessários, pois o sucesso da campanha depende da organização típica desses profissionais. Então, desde o planejamento da comunicação e divulgação, até a produção e entrega das recompensas, a produção cultural atua para sistematizar e viabilizar as ações.
Podemos encontrar bons exemplos de produção cultural entre os projetos de financiamento coletivo da Evoé; um deles, o EuCaio – um espetáculo teatral sobre a obra do escritor e poeta Caio Fernando Abreu –, tinha mockups das suas recompensas e um orçamento claro do valor de arrecadação necessário. Um produtor cultural faz planilhas orçamentárias e organiza serviços como o mockup.
Além do EuCaio, o Fecha a Santa na Parada – projeto de uma frente de coletivos para levar trios elétricos para a Parada do Orgulho LGBT de Belo Horizonte – tinha um bom marketing cultural, que era realizado nas atualizações constantes do andamento do projeto. A produção cultural também pode trabalhar nisso, acompanhando os resultados e compartilhando nos meios de divulgação.
Agora você já está por dentro do mundo da produção cultural! Viu como, apesar de “invisíveis”, esses profissionais que fazem a cultura “crescer e aparecer”! Você também tem agora uma mão cheia de exemplos para ver como é possível realizar esse trabalho que, a primeira vista, parece monumental.
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Já conhece a Evoé? Entre aqui e saiba mais sobre financiamento coletivo.