A página do seu projeto de crowdfunding diz MUITO sobre ele. Como já falamos, ela é uma vitrine da sua ideia. Na hora de apoiar e de entender mais sobre o projeto, é lá que as pessoas vão. Por isso, a forma como você apresenta sua iniciativa é bastante importante. Você quer que a pessoa se sinta convencida e queira ajudar a financiar sua ideia. E existem formas efetivas de se fazer isso.
Então nesse post vamos dar algumas dicas de como desenvolver uma página de campanha que mantenha as pessoas engajadas. São vários fatores que afetam na hora de impactar alguém com a descrição do projeto: o uso de imagens, a quantidade de texto, a narrativa, o design e muito mais. Ao longo dos anos de Evoé conseguimos coletar alguns insights e entender melhor esses comportamentos, e agora vamos passar para você. Então anote as dicas abaixo e aplique elas na página da campanha do seu crowdfunding.
Me fala a verdade, você tem paciência de ler um textão nas redes sociais? Não né. A gente tem cada vez menos tempo e vontade de ler textos muito longos ou dedicar muito tempo a uma única informação. Por isso você precisa ser objetivo e conciso na sua página de projeto. Colocamos essa dica como a primeira de propósito já que antes de você sair criando vários conteúdos, você precisa já saber de cara que não precisa de muito. Desenvolva um texto curto, simples e com a identidade do seu projeto. Outra boa prática é dividir esse conteúdo em parágrafos, facilitando a leitura do usuário.
A ideia desse post não é entrar em detalhes no que exatamente você deve escrever na descrição do seu projeto. Mas mesmo assim, tem um elemento muito importante relacionado ao conteúdo que precisa ser dito aqui: o propósito vem primeiro. Essa é a primeira coisa que você vai escrever e de cara já criar uma conexão entre seu projeto e a pessoa que está lendo a página dele. Antes de explicar como, quem você é ou qualquer coisa do tipo, fale qual o propósito real do seu projeto existir. Isso é uma forma de tocar as pessoas de uma maneira sentimental, fazendo com que elas criem rapidamente uma relação com seu projeto. Para o usuário fazer o seu apoio, ele primeiro precisa se interessar pelo projeto. Por isso, esse primeiro texto que você apresenta é fundamental nessa etapa. Então seja honesto e explique o porque da necessidade dessa campanha, seja lá qual for o motivo. Contanto que ele seja genuína, alguém vai ser tocado por ele.
Como já foi dito, quanto menos texto melhor. Então para passar uma informação complexa, que tal mostrar ela visualmente? Sempre sugerimos que os projetos criem peças gráficas – como infográficos, ilustrações, tabelas e etc – para mostrar ao usuário determinadas informações. Não estou dizendo que o seu projeto inteiro precisa ser formatado todo como imagem – inclusive é melhor que não o seja por questões de buscas de palavra chaves do Google -, mas é favorável que alguns itens sejam visuais, sendo eles: orçamento e recompensas. Explicar pra alguém em forma de texto como o dinheiro do projeto será distribuído é uma perda de energia sua e do usuário já que você consegue passar essa informação muito mais rapidamente com um gráfico de pizza por exemplo. Então a seguir vou te mostrar alguns exemplos de como mostrar seus dados de forma visual:
Transvest
O projeto Transvest decidiu mostrar seu orçamento mensal de forma simples, utilizando as cores da identidade visual do projeto e sinalizando a porcentagem necessária para cada item:
Se você navegar pelos projetos que estão ou já estiveram na Evoé encontrará vários outros exemplos legais. Use eles para se inspirar e criar peças gráficas . Não tem muito conhecimento em design gráfico? Sem problemas. Existem algumas ferramentas gratuitas e intuitivas disponíveis na internet. Uma delas é o Canva, um dos sites mais populares e completos desse segmento, permitindo fazer templates, gráficos, tabelas, posters, cartazes e o que mais você quiser de maneira bem simples.
As peças gráficas comentadas no item anterior fazem parte de apenas uma das modalidades de imagens que você pode inserir na descrição do seu projeto. Uma outra maneira de implementar visuais no projeto é através de fotos. Com elas você ilustra a história do seu projeto de uma maneira bem pessoal. Uma foto da sua equipe, do seu projeto, do seu produto, de iniciativas que já fizeram no passado e coisas do tipo podem gerar mais aderência a sua campanha. Isso porque o usuário verá que existem pessoas reais por de trás do projeto. Essas fotos são importantes não só para criar uma relação mais pessoal com o apoiador, mas também para deixar a descrição do projeto mais fluída. Intercalando essas imagens com textos fazem com que o leitor tenha mais vontade de chegar até o fim da página do projeto. Outra forma de usar imagens é através de gifs. Os gifs criam uma linguagem mais descontraída e as pessoas se identificam com eles quase que imediatamente (como você já deve ter percebido, nós gostamos muito de gifs por aqui haha). Mas claro que isso vai depender da linguagem e do tipo do seu projeto. O site Giphy contém uma grande quantidade de gifs que podem suprir todas suas demandas nessa área.
Um dos vários features que você pode acrescentar na sua página de projeto é um vídeo. Algumas pessoas evitam essa etapa pois elas não têm muita experiência com o audiovisual. Mas quem disse que você precisa criar um vídeo super profissional e incrivelmente bonito para colocar na sua página? Ninguém. Porque não precisa mesmo. O vídeo é mais uma oportunidade de convencer o usuário a apoiar o seu projeto. Então o conteúdo que ele apresenta é mais importante do que seu visual. Então pense nele de forma estratégica. É legal mostrar seu rosto no vídeo, mas isso não quer dizer que ele precisa ser super óbvio. Existem várias formas de contar sua história: pode ser através de uma linguagem engraçada, séria, absurda, nonsense… Deixe sua imaginação voar solta e produza um vídeo que você estaria interessado em assistir. E de novo, ninguém tem muito tempo ou paciência hoje em dia, então produza um vídeo curto, de no máximo 3 minutos. Se quiser mais dicas sobre como fazer seu vídeo dá uma lida neste post aqui.
Bom, essas são as boas práticas que separamos para você. Claro que não existe um modelo exato para o sucesso da sua campanha. Mas se você executar as atividades mencionadas com atenção, já estará dando um bom passo adiante.
Quer começar sua campanha? Então entre aqui e comece a tirar suas ideias do papel ainda hoje!